Noi, iubitorii de internet suntem obisnuiti sa vedem lucrurile desfasurandu-se la viteza mare. Insa, din cand in cand o pauza de respiro, cateva momente pentru a capata o privire de ansamblu asupra evolutiei mediului online si a celor care il folosesc se pot dovedi a fi extrem de pretioase pentru succesul din afiliere.

Asa ca venim cu o serie de date de audienta si studii actualizate pentru a-i intelege pe consumatori si a va ajuta sa luati deciziile potrivite atunci cand va adresati lor prin marketing afiliat si nu numai. Datele prezentate in continuare sunt de interes atat pentru afiliatii care promoveaza direct catre consumatori, cat si pentru advertiserii care isi contureaza produsele si comunicarea conform acelorasi consumatori.

La ce fel de date sa va asteptati in continuare? Va aratam initial care este peisajul pietei de media in comparatie cu anii anteriori, dupa care ne indreptam atentia asupra consumatorilor/ audientei de internet. Aici vom intra in detalii socio-demografice, vedem comportamentul lor atunci cand se afla online inclusiv in functie de dispozitiv. Spre final exploram cateva date referitoare la consumatorii de internet mobil.

Informatiile prezentate sunt oferite de colega noastra, Nicoleta Florescu, Media Researcher la Conversion si au ca surse principale Euromonitor International, Consumer Barometer, date de audienta conform BRAT actualizate pana in februarie 2015 si relevante pana la publicarea rezultatelor urmatoarelor valuri de audienta (asteptate la finalul lunii iulie).

Promovarea pe internet comparativa cu alte medii

Daca din 2009 si pana in prezent bugetele de promovare au fost in scadere la nivelul tuturor mediilor, situatia pe online este una pozitiva. Online-ul inregistreaza in prezent cea mai rapida crestere la nivel de bugete – de la 15,4 milioane de euro in 2009 pana la 37,7 milioane de euro in 2014 (o crestere de 145%).

 

 

 

 

Unde s-au cheltuit aceste bugete de promovare? Jucatorii mari precum Google, Facebook si Yahoo au primit cele mai mari felii din acesta placinta. Cumulativ pentru 2014 si 2015, aceste bugete sunt estimate sa ajunga la o pondere de 16%.

In prezent Romania se afla oficial in top 10 tari europene in materie de bugete de promovare pe digital (conform IAB Europe).

Caracteristicile publicului care este acum online

Dintr-o populatie totala de 19.947.311 de locuitori, 9.537.657 (adica 48,8%) dintre acestia sunt prezenti online. Aceasta penetrare a internetului in randul populatiei a crescut in ritm sustinut in ultimii ani.

O diferentiere de interes pentru penetrarea internetului este cea pentru mediul urban. Din aproximativ 11 milioane de locuitori urban, 62,3% sunt online, conform Ancom.org.ro.

 

 

Penetrarea internetului in Romania este partial datorata calitatii serviciilor furnizorilor, precum si accesului usor al populatiei la ele. Conform Ookla.com, Romania se afla pe locul 5 mondial la viteza de internet.

 

Cat priveste grupele de varsta ale celor online, publicul sub 34 de ani (55.6% din total), cu studii medii si superioare (31.7%) este cel mai bine reprezentat. Cei mai activi dintre ei sunt tinerii intre 19 si 24 de ani, dat fiind faptul ca 90% dintre ei folosesc internetul zilnic. (Sursa profilelor demografice: BRAT_SATI, valul de audienta Dec 14 –Feb 14).

 

 

Dispozitivele cu internet folosite

In 2015 ne bucuram de dispozitive multiple care pot fi conectate la internet, asa ca haideti sa aruncam un ochi asupra gradului de adoptare al smartphone-urilor si tabletelor. In ultimii 3 ani, romanii au inceput sa foloseasca din ce in ce mai multe dispozitive, astfel ca la finalul lui 2014 ne apropiem de 2 dispozitive per utilizator de internet. Smartphone-urile sunt folosite in proportie de 34% pentru a naviga pe internet, iar tabletele in proportie de 13%. Desktop-urile raman alegerea principala pentru moment, dupa cum ne indica graficul de mai jos.

De ce stau romanii pe internet?

Care sunt motivele pentru care consumatorii/ publicul roman este online? Conform Consumerbarometer.com (targetul urban, varstele 25-54) distribuirea motivatiilor principale pentru consumul de internet este distribuit in felul urmator:

• 66% – email,
• 64% – cautari pe internet,
• 56% – retelele de socializare – aproape toti folosesc Facebook,
• 51% – cautare de informatii pentru produse,
• 5% – cumparaturi online,
• 49% – video pe YouTube, Facebook si pe platforma locala Trilulilu,
• 26% – jocuri online.

Despre consumul simultan de media

Dupa cum am vazut, suntem adepti ai mai multor dispozitive mobile, ceea ce ne permite sa fim expusi la mai multe tipuri de continut in acelasi timp. 54% dintre romani intra pe internet in timp ce se uita la televizor – un aspect de luat in calcul mai ales daca ne gandim ca ne-am obisnuit sa cautam informatii pe internet atunci cand un ad de 30 de secunde nu ne ofera toate informatiile pe care le dorim.

Iar in aceasta situatie, vedem ca dispozitivul preferat ramane desktop-ul (76%), urmat de smartphone-uri (29%) si tablete (12%).

 

Mobile – popular in Romania

In Romania exista 14,4 milioane de conexiuni active de internet mobil si ne bucuram astazi de o penetrare a internetului mobil de 52,1% (la 100 de locuitori). Am putea spune ca stam foarte bine la categoria conexiuni mobile de internet cu tehnologii 3G si superioare, dar puteti vedea o impartire mai detaliata in graficul furnizat de Ancom.org.ro.

 

 

 

Publicul utilizatorilor de internet mobil este foarte tanar, dupa cum putem vedea in graficul de mai jos (sursa datelor: BRAT_SATI, valul de audienta Dec 14 –Feb 14). Utilizatorul tipic are intre 19 – 24 de ani (23,8%) si este absolvent de liceu (40%) si a unei forme de studii superioare (31,8%). Insa ceea ce este interesant este ca acestia provin majoritar din zone rurale cu peste 4.000 de locuitori (19,3% dintre ei).

 

 

Saptamanal, consumatorii de internet mobil isi folosesc dispozitivul pentru: (conform Consumerbarometer.com target urban, varstele 25-54):

• 45% – internet banking,
• 31% – email,
• 30% – retelele de socializare,
• 30% – cautare de informatii online,
• 22% – urmaresc materiale video,
• 18% – asculta muzica,
• 17% – sunt implicati in activitati de cumparare online,
• 14% – acceseaza harti,
• 14% – se joaca.

 

Asadar se anunta vremuri interesante pentru online-ul romanesc. Atentia celor in cautare de expunere se concentreaza din ce in ce mai frecvent pe online, iar bugetele de promovare sunt in crestere. Uzul de internet, facilitat pe de-o parte de serviciile furnizorilor si pe de alta parte de adoptia mai multor device-uri din partea publicului, deschide un orizont de expunere foarte larg si variat.

Tag-uri: piata media, studiu audienta

Postat pe 10.06.2015 la ora 18:45 in categoria Noutăţi, Utile.
Puteti urmari comentariile la acest post abonandu-va la acest feed RSS 2.0 .
Puteti raspunde la acest post, sau sa faceti un trackback din propriul site.